数据挖掘如何提升新媒体财经产品的传播力(3)

作者:网站采编
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摘要：如果结合上述稿件，就不难理解一名“90后”为何能够成为渝股财富市值第一人。在此基础上编写龙湖公司的财富报告时就可以节省不少时间和精力——只

如果结合上述稿件，就不难理解一名“90后”为何能够成为渝股财富市值第一人。在此基础上编写龙湖公司的财富报告时就可以节省不少时间和精力——只需利用上游新闻客户端后台的检索功能，就可“提取”包括上述稿件在内的多条相关稿件，再按实时股价进行财富计算，并加以延展即可。当然，在这一财富数字背后，还有两个公众所关心的问题：一是这一变动对龙湖的经营管理层面是否会带来影响，二是家族信托究竟是怎样一种运行模式？记者对此一一进行了分析，尤其对比分析了地产圈里的另一起案例——碧桂园创始人杨国强25岁的女儿杨惠妍通过类似方式获得500多亿财富，同样是财富传承，区别在于龙湖的管理不同于碧桂园，龙湖已经全面推行职业经理人制度，吴亚军女儿蔡馨仪并不在龙湖任职。这样的案例对比，既可以增加新闻的厚度，又可以提升财经新闻的话题性。

能在较短的时间内完成《渝股财富报告》的编制，在很大程度上正是得益于上市公司新闻库的日常储备。可以说，《渝股财富报告》中几乎每一个财富主角，都可以从《重庆商报》和上游新闻的稿库中找到相应的故事。在这个新闻库中，有着对上市公司的历史沿革、高管人事变动、股权结构变更、并购重组等重大事项的全程追踪。唯有保持全程追踪，才能确保财富数据的精准，才能对数据背后的资本故事和商业逻辑进行清晰的梳理。

交互式的活动策划，为数据新闻开拓渠道资源

众所周知，记者采访上市公司比较困难，尤其是涉及对财报数据的采访，常常会无功而返。因为上市公司的信息披露有比较严格的制度约束，很多上市公司干脆以此为借口，对媒体的采访一概拒绝。在编制财富报告时，在一定程度上需要得到上市公司的配合，平时的动态报道也是如此，如果没有上市公司的配合，很多稿件尤其是涉及关键数据的稿件在采写时就可能遭遇障碍。

如何破解？有没有可能找到变通的方式进行“曲线采访”？

新媒体时代的财经新闻与报纸时代相比，有一个很大的区别就是更具交互性。新闻客户端在一定程度上也具有某种社群功能，尤其是后台评论区为网友提供了一个便捷的互动通道。除此之外，新闻客户端通过二维码扫描的方式，可以嫁接微信群等社交手段，策划互动类的活动，以拉近各方关系，其中也包括媒体与上市公司的关系。

当然，财经新闻作为一种分众化的新闻品种，对于互动活动的要求会有别于普通的社会新闻或时政新闻，既要体现网友的参与性，同时也要体现专业性。为此，上游证券频道联手本地券商和上市公司，推出了“走进上市公司”系列活动，邀请网友对上市公司进行走访调研。先通过APP发布活动征集令，后对报名者进行测试筛选，挑选出具有一定财经知识和专业素质的网友，以保证在与公司高管进行对话时能够尽量做到专业、高效，提高对话质量。

这些互动活动的举办，一方面强化了媒体与上市公司之间的联系渠道，另一方面，许多针对公司财报数据的问题借助网友之口向公司管理层提出，也得到了较为满意的答复。以最近的一次活动为例，18名投资者代表与记者一起，对上市公司重庆路桥（）进行了调研，并与该公司董秘及财务总监进行了交流，就重庆路桥2018年财报中营收增加、利润下降以及公司长期应收款等问题进行了对话，公司高管还对嘉陵江石门大桥收费期限的相关问题进行了解答。

近年来《重庆商报》所组织的数十场走进上市公司活动，都收到了良好的效果。不仅提升了业界影响力，也实实在在积累了一些渠道资源，增进了媒体与上市公司的联络。这一方式的成功之处在于，在活动中，可以让媒体与上市公司之间存在的采访与被采访的关系，转化成媒体—投资者—上市公司的三方互动关系，形式更融洽，沟通更充分，也更容易为上市公司所接受。

走进上市公司这一活动，也催生了另外一个数据新闻产品——“商报教你读财报”。许多投资者在参加走进上市公司的活动时，对上市公司的财务数据产生了强烈的研究欲望，但却又受限于专业知识的缺乏，基于这种情况，“商报教你读财报”这一专栏应运而生，结合上市公司的最新财报，对资产负债、毛利率、现金流、商誉等多项数据进行扫盲式的实战解读，兼具新闻性、服务性和互动性，为投资者打开数据背后的问号，提供了专业化的分析手段。

文章来源：《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/qikandaodu/2021/0311/733.html

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