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数据挖掘如何提升新媒体财经产品的传播力(2)
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摘要：至此，一个生动的财富故事得以完成。这个故事从莫天全的财富数据开始，其间涉及VIE架构、分拆上市、海外中概股回归、借壳等多种资本市场的操作手段
至此，一个生动的财富故事得以完成。这个故事从莫天全的财富数据开始，其间涉及VIE架构、分拆上市、海外中概股回归、借壳等多种资本市场的操作手段，最后又落脚到对数据的解读上——与几年前年壳资源价格高涨需要几十亿元的巨资相比，莫天全此次可谓是低成本入主。这样讲述财经故事，既生动曲折又能通过数据的对比让读者读出资本运作的门道。
从上面的案例来看，数据新闻并非只是简单的罗列数据，或者制作一些图表，而是将数据有机地融入新闻内容中，让数据开口说话，通过数据让新闻故事更有穿透力。
抓取关键数据，梳理财经逻辑
在众多的财经数据中，要重点捕捉关键数据加以放大和破译。《渝股财富报告》非常注重对于关键数据的分析。在最新的《渝股财富报告》上榜的104人中，财富缩水最多的是奥瑞德（原西南药业）董事长左洪波夫妇，其持有自家股票市值从一年前的108.77亿元，变为2018年年底的11.84亿元，缩水89%。
短短一年，财富落差为何如此巨大？这源于当年的一项关键数据。回看奥瑞德的上市经历，其在2015年借壳重庆老三家之一的西南药业上市。当时注入资产奥瑞德光电100%股权的评估值为37.66亿元，增值率高达531%。高达531%的资产增值率埋下了日后危机的隐忧。
当时，作为交换条件，左氏夫妇对未来三年的业绩作出承诺。然而，2015年至2017年的业绩完成情况却未达到预期，扣非后净利润的累计完成金额与承诺数12.16亿元相差超过4亿元，相关业绩补偿却迟迟不能到位。2018年5月，公司被证监会立案调查，2018年的三季报中，公司已经开始出现亏损。这些因素叠加所形成的糟糕基本面导致其股价连续大幅下跌，这也直接导致了左氏夫妇财富的大缩水。
《渝股财富报告》也非常注重对行业数据的研究，如哪个行业在重庆上市公司中占有最大市值？几大重点行业的权重对比如何？
统计相关数据可以发现，房地产行业三甲是龙湖集团蔡馨仪535.91亿元、龙湖集团蔡奎家族317.31亿元、金科股份黄红云家族99.13亿元，合计持股市值952.35亿元，占当期《渝股财富报告》财富总市值2598亿元的36.66%。而在上一期报告，这三人合计持股市值716.64亿元，仅占当期《渝股财富报告》财富总市值2760亿元的26%，仅隔一年，权重占比大幅提高。入选人数最多的行业与之前一样，仍然是医药，达到26人，在持股市值超10亿元的31人中，仅医药行业就占了8席。
《渝股财富报告》推出多年，在产品形态上也发生了很多变化，从最初的单一稿件到系列报告，从简单的罗列财富数据变为数据与分析并重，着力挖掘财富数据变化的内在原因，从聚焦单个的上市公司变为研究区域经济实力对比，表现形式也从文字稿件向图文稿件并重，在文字稿件的基础上推出长图及H5产品，越来越符合手机时代的传播特点。
除此之外，《渝股财富报告》也在不断地衍生各种子报告。以最新一期的《渝股财富报告》来说，《重庆区县上市公司图鉴》就是从主报告衍生而来的子报告，其对当期51家在沪深上市的重庆公司进行统计，不仅按注册地的所属行政区划统计出其共分布在重庆的15个区县中，还对哪些区县上市公司数量多、哪些区县上市公司市值大、哪些区县上市公司为0等这些问题都进行了一一梳理。统计发现，江北区和渝北区上市公司数据最多，分别为8家和7家，而多达23个区县还没有上市公司。这一数据在一定程度上也可以折射出重庆这一直辖市各区县经济发展的力量对比。
构建公司新闻库，为数据新闻储备素材资源
数据新闻不仅仅是发布一系列数据那么简单。在看似单调的数据背后，其实是一项庞大的系统工程。
《渝股财富报告》的核心产品形态是数据和表格，然而功夫在诗外，如果没有日常新闻的长期积累，财富报告就将成为无源之水，无本之木。作为重庆最有影响力的本土财经媒体，《重庆商报》长年深耕本地上市公司报道，每年刊发数百条有关本地上市公司的动态和深度报道，十几年来，构建了一个庞大的上市公司新闻档案馆，上游新闻客户端上线后，对上市公司的报道更是做到了实时性和全覆盖。正是这样一个海量的上司公司新闻库，为《渝股财富报告》的诞生打下了坚实的基础。
在最新一期的《渝股财富报告》中，位居财富榜首席的是一位“90后”女性蔡馨仪，持股市值达到535.91亿元（按2018年底股价计算）。对于这样一个名字，公众也许并不熟悉。而在此前的2018年11月23日，这个名字就曾出现在上游新闻和《重庆商报》的报道中，彼时，龙湖集团（00960.HK）发布公告称，作为家族财富及传承计划的一部分，吴亚军女儿通过信托获得559.92亿元港币的股票市值。
文章来源：《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/qikandaodu/2021/0311/733.html
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