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(财经·观察)“颜值”经济走俏,你会为“好看

来源:财讯 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2021-07-27
作者:网站采编
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摘要:新华社北京7月27日电 标题:“颜值”经济火爆,你会为“好看”买单吗? 新华社记者张欣欣 当山水的国色“走进”眼影盘,一瓶汽水凝聚了更多色彩的设计……人们向往的词,激发更

新华社北京7月27日电 标题:“颜值”经济火爆,你会为“好看”买单吗?

新华社记者张欣欣

当山水的国色“走进”眼影盘,一瓶汽水凝聚了更多色彩的设计……人们向往的词,激发更多的创造和更多的消费。

美妆、美衣……与美有关的创新创意正在路上。统计显示,上半年,全国升级换代产品消费增长较快,限额以上单位体育娱乐用品和化妆品零售额两年均增长10%以上。 . “颜值”经济流行,你会为“好看”买单吗?

在包装上印上卡通图案和打卡日记;盖上热瓶贴,显示“秘密”字样;打开盲盒,提取“隐藏的钱”……把饮料变成玩具,社交,一段时间以来,汉口二厂的“网红汽水”在市场上很受欢迎。

通过精美的设计、有趣的包装、高颜值的造型等吸引消费者的眼球,“美在中国有卖点,玩在消费”逐渐演变成一种趋势。颜值成为Z世代消费的“高频词”。

在美妆、东方风光领域,亭台楼阁“写”眼影配色和调色板设计;在家居领域,ins风和工业风越来越“走进”家居搭配;在视力矫正的同时,隐形眼镜的色瞳品类继续走俏……有报道称,近三年来,色瞳的年复合增长率接近50%。

火爆的市场源于人们对美的追求。彩瞳品牌穆迪CEO Ciran告诉记者,以彩色隐形眼镜为例,消费者越来越关注健康、舒适、时尚的供给,渗透率快速上升,行业正处于一个时期的巨大变化。

美妆、服饰等各个领域的企业负责人认为,新一代消费者更加个性化、追逐时尚,这为国内新品牌带来了良好的机遇。抓住“颜值”经济风口,一大批传统品牌在人们印象中布局快时尚等领域,新势力也正在崛起。据天眼查数据显示,目前,我国经营范围包括“彩妆、护发、护肤、香水”在内的日化产品相关企业超过54万家,且年注册量不断增加。

美丽的外观,有趣的灵魂,越来越多的产品打动消费者。看似感性、理性的创新背后,是集设计与运营于一体。

新消费中隐藏着新业务。 “面值”经济往往离不开流量这个词。关键点之一是用产品创新带动流量,用情感共鸣连接用户。

“励志汽水”传达奋斗的态度,“杨梅呼吸茶”鼓励自信……汉口二厂的饮料标签很多。 “我们希望每一杯汽水都有一个对应的‘肖像’,有个性、有情感、有互动。”汉口二厂创始人金亚文说。 “产品具有很强的互动性和话题性,不仅在外观上赢得了社交平台的青睐和聚集流量。”

社交平台和直播电商的发展也为“外观”创造了空间经济。

不久前,抖音发布了国风合伙人扶持计划,将为创作者提供特别的支持和奖励。截至目前,抖音国风合作伙伴的话题相关视频浏览量已超过135亿次。

22日,快手召开2021电子商务服务商生态千人大会。快手电商服务商生态及区域运营负责人李从山表示,快手为不同行业的直播需求提供更专业、更精细的服务。电子商务服务商正在迅速崛起。快手将通过平台支持,进一步激发服务商价值,赋能更多品牌、商家和人才。

许多“大流量”产品背后都有智能制造。新制造也是支撑新消费的关键。

左点智能健康品牌经理朱江涛告诉记者,公司将“个性化定制”与“规模化生产”对接,通过不断的吸引、反馈、改进,打通智慧医疗领域的年轻人。人的需求缺口,建立市场竞争优势。

“新消费群体对品控等要求更高” Ciran表示,企业尝试在供应链中设立“现场团队”,为每一盒彩瞳建立唯一的认证码和追溯系统。

"新消费的背后,是新一代消费群体观念的转变。但无论是‘颜值’还是‘情感’,都是为了打动年轻人,满足他们的追求产品质量和体验”朱江涛说,谁能从消费者痛点出发,为用户解决核心问题,谁就有机会快速成长。 (完)

文章来源:《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/zonghexinwen/2021/0727/1615.html



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