阿里为何频频布阵传媒业(2)_财讯杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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阿里为何频频布阵传媒业(2)

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乐需求的增长，今年来，文化娱乐产品成为居民消费热点，善于顺势而为的马云投资文化传媒行业，自然也在情理之中。但资本的本质还是逐利，阿里巴巴要让投资者看到它的良好表现，因而寻找市场增长点，不断强化投资者的信心就成为马云最急迫要做的事。文化传媒行业本来竞争激烈，眼下也正是资本整合抄底的好时候，马云自然不会放过这样的机会。参与竞争是第二个驱动力。国内互联网行业正处于BAT三国争雄时期，三方各有侧重打造生态链，为此各自凭借自身优势攻城略地。对任何一方来说，媒体都是重要的争夺领域。在新闻内容领域，腾讯和百度都占据了先天优势，拥有自己的入口。百度借搜索引擎扼守新闻交通要塞，同时占据PC和移动端的有利地位。腾讯凭借其庞大的用户规模打造了最大的门户网站，借助微信、QQ占据了移动端的新闻入口。此外，腾讯还接连投资地方网站，又于2012年收购了财新传媒的部分股份，率先打造了一个媒体帝国。相较而言，阿里距离传媒业稍远一些，已经丧失先机，那么奋起直追，参股第一财经、联合创办封面传媒等便是必然选择。在社交媒体上，腾讯则占尽先机，微信、QQ几成垄断；百度凭百度贴吧勉强占据一席之地；阿里巴巴自己先后开发了“来往”、钉钉，但反响并不理想，影响力有限，入股新浪微博则打开了局面。在数字娱乐方面，百度有爱奇艺，腾讯有腾讯视频，阿里的电商背景使其自行创办视频网站不具优势，全资收购优酷土豆成功实现了与百度、腾讯的平起平坐。在影视制作播出方面，目前阿里巴巴走得更远：对阿里影业、华谊兄弟、光线传媒、华数传媒的控股或投资，让阿里巴巴占得先机。最后来看释放情怀。除了商业的考量外，阿里巴巴的媒体投资行为也不时透露出“情怀”的意味。10月底，马云曾表示，未来10年，我们关心的是娱乐和健康。“为了面对未来的问题，我们做了大量投资，比如阿里健康。另外，我们如何让人们有更好的精神追求？人都有两样食物，一种是吃进嘴里的粮食，一种是耳濡目染的精神食粮，阿里既然影响了那么多年轻人，就要为他们提供优质的文化产品，不是整天看神剧。”这跟马云更早时的表述是一致的，他曾说中国现在存在的问题是，“口袋满了，脑袋却空了”。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观，客观上形成了美国独特的价值体系。所以，中国也需要把这些价值挖掘出来，阿里巴巴会加大对文化产业的投资。阿里会是下一个超级媒体吗？在技术进步和产业融合不断革新媒体概念的背景下，人们似乎越来越倾向于给出肯定的回答。