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数字化时代杂志传播新平台——以《体育画报》(2)
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摘要:费的纸质版,无疑会分流一部分读者,增加纸质版的生存压力。为此,APP在内容方面大打折扣,一些有特色的文章不在APP上出现,甚至有栏目缺失的现象。
费的纸质版,无疑会分流一部分读者,增加纸质版的生存压力。为此,APP在内容方面大打折扣,一些有特色的文章不在APP上出现,甚至有栏目缺失的现象。 其次,受客观条件的制约,《体育画报》iPad版本面向的主要是有一定消费能力和学习能力的用户,这样大大缩小了APP的受众市场。在技术处理上也有缺陷,更新中经常遇到界面卡壳的情况,出现“目录页面点不进去”“手指滑动无法翻页”“视频点不开”等各种问题,给用户造成很大困扰和不便。另外,为了节省成本,其iPad版格式只能采取横向阅读模式,不支持双向阅读,这也是目前许多杂志期刊存在的问题。 因此,《体育画报》APP还需要在内容、版式和技术等方面进行不断探索和完善,增强竞争力,同时满足大众需求。 杂志APP的未来发展之路 优化杂志内容,开拓新的市场。无论技术如何先进、形式如何多样,对纸质杂志和APP杂志而言,优质的内容永远不会过时,大众真正关注的还是杂志的内容,其他都是为内容服务的。《体育画报》APP内容、市场方面存在的问题是许多杂志APP的共同问题,未来杂志APP在内容投放过程中要考虑智能手机、平板电脑等移动用户的阅读心理,围绕受众习惯增强APP内容推送的实时性,可以在媒介顶端推送具有时效性的新闻,吸引读者注意。同时在运用APP过程中,内容要有所保证,不能因为节省成本而在质量上偷工减料。在开拓新的市场方面,杂志APP可以细化市场受众,挖掘我国农村市场潜力。尽管我国农村消费水平不高,但是人口众多,如果杂志APP面向农村用户,这将促进农村读者群体的增长,在新媒体竞争激烈的时代,政府应该采取积极措施鼓励面向农村群体的杂志开发。 扩展传播渠道,克服技术难题。杂志在优化iPad传播平台的同时,也要根据自身情况开发基于智能手机、平板电脑及电子书等多种应用平台,打造渠道多元化的杂志APP传播系统。目前,苹果在平板电脑市场的份额正处于不断下滑之中,这意味着iPad之外的传播平台大有市场,受众群在不断扩大,因此报刊出版者要努力打破受制于苹果系列产品的局面,寻求自己能够控制的平台渠道,开辟更大的传播平台。我国主流杂志几乎都有自己的APP,但是在技术处理上都存在问题,就是目前大众普遍使用的iPad也有很多技术操作难题没有克服。杂志APP要想扩大用户访问量,就必须解决技术难题,克服使用过程中出现的问题,完善产业体系。 提升读者阅读体验,实现个性化定制。《体育画报》APP在其页面顶端有“个性化定制你的体育画报”条目,主要针对不同的用户进行分类推送杂志内容。除了《体育画报》,市场上许多杂志APP也可以采取这种个性化定制的方式,吸引受众资源。在定制推送的同时,了解市场信息,开放读者评论、打分通道,保证读者反馈信息的时效性。此外,为了满足用户娱乐、休闲和沟通交流的目的,杂志APP还可以在读者之间、读者与编辑部之间架起沟通的桥梁,增加一些私信功能、群聊功能,同时可以适时地让杂志介绍的“体育名人”参与其中,与读者进行近距离的互动,形成一个阅读与社交的公众平台,提升读者的阅读体验、加强杂志的社会影响力。
文章来源:《财讯》 网址: http://www.caixunbjb.cn/qikandaodu/2020/0628/333.html
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